今年圣诞节Rosa Barreiro要买来吃的甜面包（pan dulce）将不是她向来特别偏爱的品牌，而会挑另一种较便宜的。Carmen Trovatto摆在圣诞树下的礼物也缩水了，实在因为今年的预算太紧。至于Andrés Cabrera家族今年则换另一种玩法，用「隐形朋友」的游戏，家中每位成员只挑一个亲人来送礼。上述的三个例子，有两位是住在Almagro区的家庭主妇，另一位则是Barrio Norte区的商人，但足以代表今年（２０１４）年底的萧条景象。通货膨胀压得人们喘不过气来，再加上经济动荡又害怕失去工作饭碗，民众都拉紧了裤带，有心理准备今年年底节庆相比往年将会失色不少。
今年也将是自２００２年以来，食物、饮料、化妆保养品和清洁用品的消费首度出现下滑。即使是在２００９年遭逢国际金融风暴，上述行业依旧成长了１,６%。今年情形终于难于和往年相提并论。根据专门研究消费的顾问公司"W"的Guillermo Oliveto总经理预测，２０１４年恐怕将往下滑１,５%。该专家指出：「除了无法铺张，人们还会更加留意钱要花在哪里？要送多少礼物？餐桌上的摆设要用什么牌子。」
专家考虑的还有另一份数据就是，十年来，一流品牌的市占率首度下跌３个百分点，从占了民生消费的营业总额７０%掉到６７%。CCR顾问公司的主任José Ignacio Amodei指出：「年底时，改买其他较便宜品牌的现象将更显著。」
过年的花费无疑将使２０１４一整年的感受「最大化」。今年头９个月，光是大型连锁店面（超市、大卖场和住宅区小店面）的市场销售需求就已经下滑了０,９%。如果再加上传统店铺和华人超市等的情况，跌幅恐怕将达到１,４%。
阿根廷中型企业联合商会（CAME）的发言人Vicente Lourenzo解释说，一般而言，母亲节的销售数字就能预告年底的的销售情况。「和２０１３年比较，今年的成绩并不好，所以商界对圣诞节的销售预测都很保守。也就是说，他们进货只会挑那些跑得快，而且容易卖出的商品。」
不过，还是有一些可变的因素，也许会在最后一刻会扭转整个消费局面，政府的某些措施或将提高国民的购买力。这其中包括年底时发放特别津贴，这是许多行业正在商讨中的计划；还有延后１２月领的年终奖金所得税缴交期限，以及提高所得税课征的门槛基础。
来自Orlando Ferreres y Asociados顾问公司的经济专家Fausto Spotorno认为，这笔特别津贴，将是能否拉高圣诞节及过年时营业额的关键。当然，就像同一位专家强调的，发放的数字也不会每个行业都一样。
今年得朴素过节的原因，和整个国家的经济变化也习习相关。头一号的全民公敌就是通货膨胀。根据民间顾问公司的数字，今年的通膨将达４０%，这不断侵蚀劳工阶层血汗钱的购买力。再来是普遍存在的不信任感，这从消费者信心指数一年往下掉１２,５%就可以轻易看出，上面数字是根据Torcuato Di Tella大学（UTDT）的相关研究所资料得出的。
而另一个深具影响力的因素是对失业的恐惧，已经到了前所未有的境地。以SEL顾问公司的问卷调查结果为例，多达３０%的企业在缩减人事（其中半数是实际裁员）。国家统计调查局（INDEC）也公布其数字，在一年内增加了９万失业人口，而国内的城市地区工作机会也减少了４５万份。
要预测过年过节的消费买气，服饰业也具有指标性，然而这个行业的出货量也和整体一样下滑不少。在百货公司里当Sweet服饰店经理的 Victoria Baldo估计，今年的商业活动将变少。「要是像几年前，从１２月５日就开始有生意动起来，但今年我想得到最后一个星期才会出现密集购物的现象。」
虽然商家为了拉客，采取各式各样的促销和优惠，几乎全部的银行都参与其中，然而销售量还是会比２０１３年同期少。时机不好，习惯也会跟着改变。Baldo表示，以前一个人会买一整套的衣服，但现在顶多只挑一件。她强调：「此外，"隐形朋友"的送礼方式流行也让生意变更少，因为一个人只送一样礼物，以前一个人买１０包，现在只买一样。」
另一个遇到逢年过节会出现销售大卖的行业是玩具行业，今年的情况也差不多，为此零售业者的型态也出现全盘的转变。Rasti玩具工厂的销售经理Daniel Dimare指出，虽然卖出的数量和去年一样，但是发票金额的平均数字却少了许多。
「现在卖出的都是便宜很多的玩具类，估计这趋势将会维持到年底。现在价格超过８００披索的玩具已经都卖不出去了。从账面上来看也很清楚明白，今年比２０１３年的营业额只多了３０%，也就是说，就连通货膨胀也跟不上。」
商家促销
这也难怪各家百货公司现在就已经在搅脑汁想促销活动，设法刺激买气。除了现有的银行优惠，最多可享２５%的折扣，还将加上Matiné Shopping这家百货公司，活动从１２月１０日、１１日和１２日，都可以到百货公司的粉丝网页下载各式各样的折扣卷。
Alto Palermo百货公司营销经济Juliana Monsalvo更强调，１２月２３日的「百货公司之夜」（Noche Shopping）会办"liquishopping"（清仓大甩卖）从晚上７点开始，在指定的时间（尚待确定）内指定商品都享有２０%的折扣。她还说：「从１２月２６日到１月４日，我们还会办«Yoping»周，同样将有各式各样的优惠。」
如果厂商和零售商们未来还能继续像cibermonday和black friday这类的优惠，专业顾问公司GfK的分析师Jorge Koremblit认为，前景才值得期待；而且他认为，未来的销售将更集中在电视机、平板计算机、电话和冷气空调。
消费专业顾问公司Nielsen的经理Facundo Aragón则解释，除了这些优惠之外，有些特定的行业和商品类别，其最大的成长将变成依靠自家品牌，或者是「消费者也可能继续使用已经习惯的品牌，但改买较小的包装。」
为了预见今年圣诞节和过年的买气或是生意情况，Oliveto挑了２０１４年消费者的１０大名句来左证：「钱不够花」、「量入为出，精减再精减」、「有必要吗？」「我们得精打细算才能继续生活水平」、「如今，能够少付点钱，就是最强的了」、「阿根廷现在就像回到过去」、「以前我们多买来省钱，现在是少花来省钱」、「我们只能今朝有酒今朝醉」、「什么都得精打细算」、「有些东西我不得不放弃，因为实在负担不起了。」
转载本网稿件，原则上需要书面授权，不得篡改稿件主题。本网随时有权要求第三方停止侵权行为。
本网所载内容或图片，若涉及侵权，请联系删除。
微信扫一扫 
Andres钟
